Istoria etichetelor sovietice moonshine și vodcă

În 2003, vodca rusească a sărbătorit cea de-a 500-a aniversare. Pe lângă festivitățile de amploare, deschiderea unui muzeu dedicat băuturii naționale a fost programată să coincidă cu acest eveniment de la Moscova (cu toate acestea, este departe de singurul din țară).

Dacă vrei să vezi cu ochii tăi metamorfozele etichetelor sovietice, este timpul să mergi acolo. Pentru cei care preferă călătoriile virtuale, Vzboltay a pregătit un material detaliat despre designul sticlelor de vodcă în perioada sovietică.

Tranziția de la țarismul la epoca sovietică

Designul alcoolului în perioada prerevoluționară depindea de clientela căreia îi era destinată băutura. La vodka-moonshine pentru oamenii obișnuiți, au fost folosite etichete într-o singură culoare cu informații scurte despre produs, volum, producător.

Sticlele, destinate reprezentanților cercurilor nobiliare, erau decorate cu desene colorate, aurire, monograme, alte „lucruri drăguțe”, și chiar turnate în vase figurate.

Odată cu apariția puterii sovietice, „rămășițele burgheze” sunt de domeniul trecutului. Etichetele de vodcă au căpătat un standard - formă strict ovală sau dreptunghiulară, iar cumpărătorii nu se mai împart în bogați și săraci.

Pentru replicarea autocolantelor s-au folosit mașini de tipărit plat care funcționează pe bază de coloranți primitivi, ulterior au fost înlocuite cu flexografia modernă, care a extins gama de culori.

Totuși, este imposibil să numim etichete sovietice de același tip. Fiecare dintre ele a avut propria istorie și design.

Vodcă rusească: dublă etichetă

Vodca sub marca Russkaya a fost produsă pentru prima dată în URSS în anii 60. Marca a fost înregistrată abia în 1969, dar înainte de asta băutura câștigase deja prima medalie de aur (la o expoziție din Leipzig). Mai departe - mai mult: volumele de producție cresc în fiecare an și tot mai multe premii.

Este de remarcat faptul că populara vodcă sovietică a dobândit două etichete deodată:

p>Unul înfățișa doi cavaleri ruși călare, mărșăluind cu mândrie sub un steag verde în căutarea faptelor.

Al doilea a fost decorat cu o inscripție albastră simplă „vodcă rusească” cu stil antic. Eticheta nedescriptivă a fost completată cu un cadru auriu, precum și cuvintele „RUSSKAYA” (sus) și „RUSSIAN VODKA” (jos). Din când în când, pe fundal alb apăreau imagini cu medaliile primite la Leipzig și Plovdiv.Apropo, această opțiune s-a dovedit a fi cea mai tenace: ceva similar poate fi văzut pe mostrele moderne de „aceeași vodcă rusească”.

Eticheta dublă pentru alcool din URSS era o raritate, dacă nu un caz izolat. Se presupune că prototipul ambelor opțiuni a fost schița originală, care includea atât un războinic, cât și o inscripție ornată (în maniera slavă). Dar nu a prins rădăcini, ci a dat naștere la două etichete deodată, coexistând pașnic mai bine de un sfert de secol.

În timpul perestroikei, sticla de „Russkaya” a trecut prin multe transformări: inscripțiile de pe ea au apărut, apoi au dispărut, apoi au fost traduse în limbile naționale, cavalerii au fost în cele din urmă înlocuiți de eroi ruși și alte simboluri naționale. .

Curios: Una dintre opțiunile de design populare pentru Vodka rusă a fost utilizarea celebrei lucrări a lui Vasnetsov - cea care îi înfățișează pe Alyosha Popovich, Dobrynya Nikitich și Ilya Muromets.Pe etichetă era semnat „Trei eroi”, deși de fapt poza se numește „Eroi”. În perioada post-sovietică, pe sticle de celebră vodcă au apărut și alte capodopere ale artei naționale: picturi de Perov, Kustodiev, Savrasov.

Grâu. Primul nominal

Una dintre cele mai vechi vodcă sovietice (produse chiar înainte de război) a fost prima care a primit propriul nume. Restul analogilor s-au numit pur și simplu „vodcă” cu o indicație a puterii: 40, 50, 56 de grade.

Eticheta de dinainte de război „Pshenichnaya” a fost cea mai obișnuită: fără imagini și decorațiuni - doar text pe fundal alb. După război, ea a fost uitată în urma popularității Russkaya și Stolichnaya și a fost amintită abia în anii 70. În acest moment, „Pshenichnaya” a primit eticheta originală colorată. Imaginea prezintă un peisaj rural tipic, cu case șubrede, copaci verzi și un câmp de cereale.

Este de remarcat faptul că în diferite republici sovietice eticheta „Pshenichnaya” arăta la fel, dar totuși cu propriile sale caracteristici.De exemplu, pe teritoriul Rusiei cerul era complet senin, în letonă și belarusă - cu o ușoară ceață, în Uzbekistan - cu nori, iar în Kazahstan - a prefigurat deloc o furtună.

Capitala: misterioasă și revoluționară

Una dintre cele mai faimoase și în același timp cele mai misterioase vodcă din URSS. Istoricii încă se ceartă cu privire la data lansării sale. Cineva susține că primul lot a fost vărsat în Leningradul asediat, cineva este sigur că acest lucru s-a întâmplat deja în anii 50 la Moscova. Cu toate acestea, toată lumea este de acord că distilatorul Viktor Svirida a fost autorul rețetei.

Dar cu eticheta totul nu este clar. Două persoane revendică paternitatea desenului: artistul Andrei Ioganson, care a devenit faimos pentru crearea de afișe politice, și Vladimir Yakovlev, angajat al Soyuzprodoformleniya. Nu există informații exacte, dar este posibil ca ambii specialiști să fi lucrat la realizarea schiței.

Alegerea obiectului este, de asemenea, neobișnuită: eticheta Stolichnaya descrie doar hotelul Moskva recent deschis și este surprins într-o imagine colectivă care combină vederea din diferite unghiuri. Datorită acestei abordări și a calității mediocre a imprimării, nu toți sovieticii au putut recunoaște celebra clădire din imagine.

Cu toate acestea, pentru vremea ei, eticheta Stolichnaya a fost cu adevărat revoluționară (și până la începutul anilor 90 a fost singura cu imagine arhitecturală). Unicitatea sa este confirmată și de faptul că a fost menționat în celebra lucrare „All About Packaging” de Thomas Hine. Nicio altă etichetă sovietică nu a primit o asemenea onoare.

Cel mai probabil, noul hotel a ajuns pe sticla de Stolichnaya ca simbol recunoscut al unui stat în creștere. Dar există o variantă alternativă, spionajul, pe acest punct de vedere, care susține că nu s-ar fi putut descurca fără participarea lui Beria.

Legenda spune că șeful NKVD-ului a „reclamat” astfel hotelul în rândul elitei sovietice pentru a atrage cât mai mulți clienți în el și pentru a asculta conversațiile folosind dispozitive plasate în camere.

vodcă de ambasador

A fost dezvoltat în URSS la începutul anilor '70 și, după cum sugerează și numele, a fost furnizat activ în străinătate. Dintre analogi, s-a remarcat printr-un gust deosebit de blând și o potabilitate ridicată, care a fost explicată printr-o abordare specială a curățării. La prelucrarea produsului s-a folosit lapte degresat, cărbune și nisip de cuarț.

Eticheta era și ea destul de originală - în tonuri negre cu imaginea unui bărbat în ținută roșie din vremea lui Petru cel Mare. Tendințele perestroikei au adus inovații în designul său: pe sticlă au apărut desene pe tema prezentării acreditărilor, procesiuni ale lucrătorilor ambasadei, călăreți militanti și chiar „Străinul” lui Kramskoy.

vodcă siberiană

Lansat tot la începutul anilor 70 și, de asemenea, cu un design pro-occidental.Ca o adevărată siberiană, sa dovedit a fi mai fierbinte cu până la 5 grade (45 în loc de 40 de la ambasada). În ceea ce privește eticheta, totul este previzibil aici: ideea standard a Rusiei pentru un consumator european este zăpada, gerul, o troică rusă cu clopote, un cocher care conduce cai și un cuplu de domni călători. Poza a fost completată de inscripții rusești și engleze. Apropo, votca „siberiană” a fost furnizată nu numai Occidentului, ci a fost și populară printre cetățenii sovietici.

Vodcă specială Moscova

Una dintre cele mai intitulate vodcă sovietice: a câștigat multe medalii, inclusiv importante expoziții internaționale. La elaborarea rețetei s-a luat ca bază versiunea prerevoluționară.

Numele s-a schimbat și el ușor (inițial vodca se numea „Moskovskaya Special”.

Cu toate acestea, culoarea ar putea diferi semnificativ în funcție de vopseaua disponibilă: alături de verdele strălucitor, au existat opțiuni de măsline și verde deschis. A variat și lățimea benzii de culoare, care ar putea ocupa de la 20 la 60% din etichetă. De-a lungul anilor, sticla Moskovskaya a fost decorată cu un cadru auriu, imagini cu medalii, sigle de fabrică etc.

Vodcă cu inel de aur

Prima așa-numită vodcă „de elită” din URSS. A apărut după inventarea alcoolului de categoria de purificare îmbunătățită „Lux”. Designul, precum și titlul, au exploatat activ tema turistică: întinderi acoperite de zăpadă, biserici, mănăstiri, căruțe trase de cai și steme antice ale orașelor rusești.

Autorul schiței a fost ulterior aspru criticat pentru reprezentarea incorectă a acestor embleme, care, însă, nu a împiedicat noua vodcă să câștige recunoașterea populară. Acest lucru a fost confirmat de lansarea în 1980 a mărcii de bere cu același nume, dedicată Jocurilor Olimpice XXII.

Vodca vânătorului

Apărut la sfârșitul anilor 50, se remarca printr-o rezistență sporită (45 de grade), necesară încălzirii rapide a vânătorilor înfrigurați în pădure. Pe etichetă a fost plasată inițial o căprioară care alergă, a cărei imagine diferea la diferite plante.

La sfârșitul anilor ’60, a fost înlocuit cu un cocoș de munte negru pe fundalul unui disc solar strălucitor. Nu se știe ce a provocat o astfel de înlocuire, dar se obișnuia să se folosească cârnați de vânătoare ca aperitiv pentru noua vodcă.

În anii 80, vodca „Hunter” a fost furnizată Occidentului, oferindu-i două nume simultan „Okhotnichya” (conform originalului) și „Tuica vânătorilor” (pentru o mai mare claritate în rândul străinilor) . Ei bine, pentru orice eventualitate, l-au adăugat cu litere mari: „VODKA RUSĂ”.

Etichete pentru băuturi de calitate superioară

Pe lângă vodcă, în URSS se mai producea și alt alcool tare: tincturi amare și dulci, alcool pur. Etichetele lor nu diferă în special în varietate și originalitate: pe sticlele cu „tinctură de lămâie” se etala o lămâie, „Piper” a fost decorat în consecință cu piper, iar „Zubrovka” - bizon.

Alcoolul conținea doar denumirea, gradul de tărie și cele mai generale caracteristici. O sticlă de Starkey părea puțin mai interesantă, inscripționată cu litere ornate și ulterior completată cu monograme.